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明星代言盛行 木門企業(yè)需看清局勢不能盲目為之
專欄：行業(yè)動態(tài)
發(fā)布日期：2018-10-16
閱讀量：4450
作者：湖大模型
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　明星代言盛行 木門企業(yè)需看清局勢不能盲目為之
　　根據(jù)一般消費者的消費心理來講，對明星代言的產(chǎn)品總是會多出一些好感，購買的傾向性也會更加明顯。明星代言產(chǎn)品，可以利用明星的個人魅力和特有的影響力來宣傳品牌，能夠迅速擴大其影響，縮短進(jìn)入消費者生活的時間，影響消費者的購買傾向。但是木門企業(yè)在選擇明星代言時也要注意方式和方法。　　木門企業(yè)請明星代言盛行　　所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷工具?！　≈T多業(yè)內(nèi)人士還表示，在品牌競爭愈來愈激烈的當(dāng)下，自家企業(yè)若是沒有一個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿餍亲龃匀耍杏X走路都有點抬不起頭來?！　∧壳?，木門等家居行業(yè)請明星代言自己的產(chǎn)品已經(jīng)不是一件罕見的事情，但是并不是每個企業(yè)都能成功的獲得品牌明星代言，真的能將明星代言為其所用。因此，木門企業(yè)一定要認(rèn)清，明星代言到底適不適合自己的品牌、產(chǎn)品、企業(yè)?！　∧鹃T企業(yè)明星代言需謹(jǐn)慎　　一般，具有較大知名度的明星的代言費都是很高的，有的一線明星的代言費甚至能達(dá)到上千萬。近年來，隨著我國娛樂事業(yè)的發(fā)展，明星的代言費用更是出現(xiàn)只增不減的趨勢。因此，對于木門企業(yè)來說，邀請一個一線明星為自己的產(chǎn)品代言，就要支付高額的代言費?！　∫环矫妫诂F(xiàn)在越加混亂的娛樂圈，明星自身就很容易產(chǎn)生形象危機，例如，丑聞、緋聞、名氣下降等等。對于企業(yè)來說，這些都是不可控制的、無法預(yù)測的、不確定的因素。另一方面，很多明星并不會只代言一種品牌，明星們可能同時為多家企業(yè)代言了相同性質(zhì)的產(chǎn)品。雖然現(xiàn)在企業(yè)與明星有排他性協(xié)議，但是其信息極度分散。部分代言產(chǎn)品在其他的同代言人產(chǎn)品的猛烈的宣傳攻勢下已經(jīng)很難在消費者心中同該代言明星相聯(lián)系，甚至相互混淆，導(dǎo)致代言效果下降，企業(yè)做了無用的投入。　　在這個經(jīng)濟社會飛速發(fā)展的時代，企業(yè)明星代言是一種趨勢，是一種提升品牌知名度的快速通道。不過對于木門行業(yè)來說，如果要請明星作為自己的代言人，一定要規(guī)避好風(fēng)險，謹(jǐn)慎為之。
  

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